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Employer Branding und Recruiting (DLMEBR01)

Kursnummer:

DLMEBR01

Kursname:

Employer Branding und Recruiting

Gesamtstunden:

150 h

ECTS Punkte:

5 ECTS

Kurstyp: Pflicht

Kursangebot: WS, SS

Course Duration: Minimaldauer 1 Semester

Zugangsvoraussetzungen:

keine

Kurskoordinator(en) / Dozenten / Lektoren:

Siehe aktuelle Liste der Tutoren im Learning Management System

Bezüge zu anderen Modulen:

Siehe Modulbeschreibung

Beschreibung des Kurses:

Der demographische Wandel in Deutschland führt dazu, dass Unternehmen stärker denn je gezwungen sind, sich am Arbeitsmarkt als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren und die Recruiting-Aktivitäten zunehmend zu professionalisieren. Nur diejenigen Organisationen, denen es gelingt, sich den Zugang zu qualifizierten Mitarbeitern am externen Arbeitsmarkt mit Instrumenten des Employer Branding zu sichern werden langfristig erfolgreich sein können. Nach dem ersten Kontakt zu potentiellen neuen Mitarbeitern ist es dann ungeheuer wichtig, das Recruiting effektiv und effizient zu gestalten und bei Bewerbern einen professionellen Eindruck zu hinterlassen. Dieses Verständnis gilt es den Studierenden im Rahmen des Kurses zu präsentieren und ihnen das notwendige Handwerkszeug zur Umsetzung von Employer Branding- und Recruiting-Aktivitäten zu vermitteln.

Kursziele:

Nach dem erfolgreichen Abschluss des Kurses Employer Branding und Recruiting

  • können die Studierenden die Bereiche Employer Branding und Recruiting in den Gesamtkontext des Personalmanagements einordnen
  • kennen die Studierenden die Ziele, Methoden und Instrumente von Employer Branding und Recruiting
  • verstehen die Studierenden die aktuellen Besonderheiten und den Wandel von Employer Branding und Recruiting
  • haben die Studierenden alternative Möglichkeiten der Organisation von Employer Branding und Recruiting kennengelernt
  • wissen die Studierenden um die Instrumente und Probleme der Erfolgsmessung von Employer Branding und Recruiting
  • wissen die Studierenden um die Besonderheiten des internationalen Employer Branding und Recruiting
  • kennen die Studierenden aktuelle Anwendungsbeispiele und Best Practice Employer Branding und Recruiting

Lehrmethoden:

Die Kursunterlagen (Studienhefte, Video-Vorlesungen, Übungen, Podcasts, Web-based Trainings, Online-Tutorien) sind so strukturiert, dass Studierende sie in freier Ortswahl und zeitlich unabhängig bearbeiten können. Ergänzt werden die Kursunterlagen durch Tutorien.

Inhalte des Kurses:

1 Grundlagen des Employer Branding

1.1 Personalmarketing und Employer Branding

1.2 Employer Brand und Business Brand

1.3 Empirische Basis des Employer Branding

1.4 Arbeitgeberrankings

2 Ziele und Funktionen von Employer Branding

2.1 Funktionen aus Arbeitgebersicht

2.2 Funktionen aus Arbeitnehmersicht

3 Entwicklung einer Employer Branding Strategie und -kampagne

3.1 Analyse: Unternehmen und Zielgruppen

3.2 Planung: Ziele, Positionierung, Marktbearbeitung

3.3 Durchführung: Employer Branding Instrumentarium

4 Besonderheiten und Gestaltung des Internen Employer Branding

4.1 Interne Kampagnen

4.2 Schnittstellen zu Talent Management, Personalentwicklung, Vergütungsmodellen, Gesundheitsmanagement, Arbeitszeitmodellen, Work-Life-Balance

4.3 Entgelttransparenz als Instrument des Interne

5 Grundlagen des Recruiting

5.1 Rechtliche Rahmenbedingungen

5.2 Ethische Rahmenbedingungen

5.3 Der demographische Wandel als Rahmenbedingung

5.4 Einordung des Recruiting in das Personalmanagement

5.5 Bewerbermanagement

6 Recruiting 2.0

6.1 E-Recruiting

6.2 Social-Media-Recruiting

6.3 Guerilla-Recruiting

7 Personalauswahl und Eignungsdiagnostik

7.1 Interviews

7.2 ACs

7.3 Tests

8 Headhunter Management

8.1 Bedarfsermittlung

8.2 Auswahl und Koordination

8.3 Controlling

9 Organisatorische Implementierung von Employer Branding und Recruiting

9.1 Verantwortlichkeiten und Struktur

9.2 Rolle der Führungskräfte

9.3 Employer Branding und Recruiting in Großunternehmen und KMUs

10 Erfolgskontrolle von Employer Branding und Recruiting

10.1 Kennzahlen und KPIs

10.2 Problematik der Erfolgskontrolle

11 Besonderheiten des internationalen Employer Branding und Recruiting

12 Anwendungsbeispiele und Best Practice zu Employer Branding und Recruiting

Literatur:

Bücher:
• Achouri, C. (2010): Recruiting und Placement. Methoden und Instrumente der Personalauswahl und -platzierung. 2. Auflage, Springer Gabler, Wiesbaden. ISBN-13: 978-3834921406.
• Beck, C. (Hrsg.) (2012): Personalmarketing 2.0. Vom Employer Branding zum Recruiting. 2. Auflage, Luchterhand, Köln. ISBN-13: 978-3472071976.
• Buckesfeld, Y. (2012): Employer Branding. Strategie für die Steigerung der Arbeitgeberattraktivität in KMU. 2. Auflage, Diplomica, Hamburg. ISBN-13: 978-3842873971.
• Dannhäuser, R. (2015): Praxishandbuch Social Media Recruiting. Experten Know-How / Praxistipps / Rechtshinweise. 2. Auflage, Springer Gabler, Wiesbaden. ISBN-13: 978-3658065720.
• Dessler, G. (2013): Human Resource Management. 13. Auflage, Prentice Hall, Boston et al. ISBN-13: 978-0132668217.
• DGFP (Hrsg.) (2012): Employer Branding: Die Arbeitgebermarke gestalten und im Personalmarketing umsetzen. Bertelsmann, Bielefeld. ISBN-13: 978-3763938698.
• Rosethorn, H./Bernard Hodes Group (2009): The Employer Brand. Keeping Faith with the Deal. Routledge, New York. 978-0566088995.
• Rath, B. H./Salmen, S. (Hrsg.) (2012): Recruiting im Social Web. Talentmanagement 2.0 – So begeistern Sie Netzwerker für Ihr Mitmach-Unternehmen! BusinessVillage, Göttingen. ISBN-13: 978-3869801704.
• Rump, J./Eilers, S. (2012): Die jüngere Generation in einer alternden Arbeitswelt. Baby Boomer versus Generation Y. Verlag Wissenschaft und Praxis, Sternenfels. ISBN-13: 978-3896736307.
• Rump, J./Eilers, S. (Hrsg.) (2014): Lebensphasenorientierte Personalpolitik. Strategien, Konzepte und Praxisbeispiele zur Fachkräftesicherung. Springer Gabler, Berlin et al. ISBN-13: 978-3642416644.
• Stotz, W./Wedel-Klein, A. (2013): Employer Branding. Mit Strategie zum bevorzugten Arbeitgeber. 2. Auflage, Oldenbourg, München. ISBN-13: 978-3486735833.
• Trost, A. (2009): Employer Branding. Arbeitgeber positionieren und präsentieren. 2. Auflage, Luchterhand, Köln. ISBN-13: 978-3472074854.

Handwörterbücher:
• Gaugler, E./Oechsler, W. A./Weber, W. (Hrsg.) (2004): Handwörterbuch des Personalwesens. 3. Auflage, Schäffer-Poeschel, Stuttgart. ISBN-13: 978-3791080499.
• Kieser, A./Reber, G./Wunderer, R. (Hrsg.) (1995): Handwörterbuch der Führung. 2. Auflage, Schäffer-Poeschel, Stuttgart. ISBN-13: 978-3791080284.

Zeitschriften:
• Human Resources Manager
• Human Resource Management Journal
• Human Resource Management Review
• International Journal of Applied HRM
• Personal Quarterly
• Personalmagazin
• Personalwirtschaft
• Personalführung
• Die Mitbestimmung
• The International Journal of Human Resource Management
• Zeitschrift für Personalforschung

Prüfungszugangsvoraussetzung:

Kursabhängig: Begleitende Online-Lernkontrolle (max. 15 Minuten je Lektion, bestanden / nicht bestanden)

Kursevaluation

Prüfungsleistung:

Klausur, 90 Min.

Zeitaufwand Studierenden (in Std.): 150

Selbststudium (in Std.): 90
Selbstüberprüfung (in Std.): 30
Tutorien (in Std.): 30