Marketing (BMAR)

Modulbezeichnung:

Marketing

Modulnummer:

BMAR

Semester:

Dauer:

Minimaldauer 1 Semester

Modultyp:

Pflicht

Regulär angeboten im:

WS, SS

Workload: 150 h

ECTS Punkte: 5

Zugangsvoraussetzungen:

keine

Unterrichtssprache:

Deutsch

Kurse im Modul:

Workload:

Selbststudium: 90h
Selbstüberprüfung: 30h
Tutorien: 30h

Kurskoordinatoren/Tutoren::

Siehe aktuelle Liste der Tutoren im Learning Management System

Modulverantwortliche(r):

Prof. Dr. Maren Weber

Bezüge zu anderen Programmen:

• Bachelor Finanzmanagement
• Bachelor Personalmanagement
• Bachelor Marketing
• Bachelor Wirtschaftsrecht
• Bachelor Betriebswirtschaftslehre
• Bachelor Gesundheitsmanagement

Bezüge zu anderen Modulen im Programm:

• BWL I und II
• Planen und Entscheiden
• Unternehmensgründung und Innovationsmanagement

Qualifikations- und Lernziele des Moduls:

Marketing I
• Verstehen des systematischen Prozesses der Strategieentwicklung im Marketing
• Kennen der Grundbegriffe im Marketing wie Markt, Marke, Konsument, Kunde
• Schätzen der Instrumente Marktanalyse und Marktsegmentierung
• Erkennen der Zusammenhänge im Marketingmix
• Unterscheiden der Marketinginstrumente (4 Ps)
• Entwickeln der Fähigkeit, einen einfachen Marketingplan selbst zu erstellen

Marketing II
• Verstehen der Bedeutung des Konsumentenverhaltens für Marketingentscheidungen
• Kennen des Entscheidungsprozesses von Kunden/Konsumenten
• Unterscheidungen der wesentlichen soziologischen und psychologischen Bestimmungsfaktoren des Konsumentenverhaltens
• Kennen der wesentlichen Erklärungsmodelle des Konsumentenverhaltens
• Anwenden der Erkenntnisse des Konsumentenverhaltens auf Entscheidungen im Marketingmix

Lehrinhalt des Moduls:

Marketing I
1. Einführung
2. Unternehmens- und Marketingstrategie
3. Analyse und Bewertung des Unternehmensumfeldes
4. Marktsegmentierung und Zielmarktbestimmung
5. Marketingziele und Marketingstrategien
6. Produktpolitik
7. Preispolitik
8. Kommunikationspolitik
9. Distributionspolitik
10. Der Marketingplan für das nächste Jahr

Marketing II
1. Einführung
2. Konsumentenverhalten
3. Konsumentenverhalten und Kommunikationspolitik
4. Konsumentenverhalten und Preispolitik
5. Konsumentenverhalten und Distributionspolitik

Lehrmethoden:

Siehe Kursbeschreibungen

Literatur:

Siehe Literaturliste der vorliegenden Kursbeschreibungen

Anteil der Modulnote an der Gesamtabschlussnote des Programms:

Prüfungszulassungsvoraussetzung:

Abschlussprüfungen:

Siehe Kursbeschreibungen

Präsenzmodulklausur 90 Min. (100%)

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